創新品類風頭正勁,常規風光不再?!

2022-08-12來源:掌上決策參考作者: 李旭

近兩年,隨著行業內外對細支、中支的熱情不斷上漲,常規煙這本來毋庸置疑的中式卷煙“C位”多少變得有些尷尬——諸多煙草工業致力于創新卷煙形態在關鍵價位“另辟蹊徑”、希冀“彎道超車”,細支、中支新品層出不窮,行業內外人士談必及創新品類,作為中流砥柱的常規煙反而受到“冷遇”。

難道,在中式卷煙的競爭從單賽道切換為多賽道后,常規煙果真江河日下?

NO!參考君要斬釘截鐵地告訴大家,常規煙不僅在短期內地位不可動搖,還蘊含巨大的價值可供挖掘。

山河依舊,常規煙地位穩固

從數據上看,常規煙銷量所占市場份額不容小覷。

目前,常規與細支、中支品類的銷量占比大概為7:2:1。雖然中支和細支品類在一定程度上代表了未來的發展潮向,但是不容置疑的是,就目前而言,常規產品依舊是行業發展的頂梁柱、壓艙石、恒溫器。

特別是隨著銷量的不斷增長,細支煙在近兩年的銷量增速呈現下滑趨勢,而中支煙因為銷量基數相對較小,增速迅猛,但是也在發展過程中出現一些亟待解決的消費邏輯問題。那么,常規煙表現一如既往,依然承擔著維護行業穩定發展的重任。

從消費上而言,全國大多數消費者依舊只消費常規產品。細支、中支熱固然存在,但是目前依然只存在于東北、華北、江浙、川渝等個別區域,且多數集中在個別頭部產品之上。

特別是對于兩廣、福建等地的消費者來說,細支煙、中支煙產品尚屬小眾,沒有大規模點燃消費熱情,品類熱度有待提升。

綜合來看,常規煙的地位不容忽視,如果中式卷煙要實現“穩中求進”,腳踏實地、扎穩根基,常規煙的平穩有序發展是其中非常重要的一環。同時,我們也應注意到常規煙本身所蘊含的勢能。

創新升級,常規煙蓄勢待發

當前消費潮流在不斷地變化,消費者的需求也在不斷升級。雖然常規煙地位非常穩固,但是不能不面對的現實就是,現階段常規產品的創新升級顯然無法滿足消費新需求。

首先,表現在常規產品在包裝、口味、內涵、價值感等方面的升級非常有限。目前暢銷多年的產品難免會出現價值矮化、認知固化、形象老化的問題,一些工業企業也做出了很多努力,但是多數集中在包裝煥新、顏值升級的層面上,對于產品內質的提升較少。

其次,常規煙推出的新品數量也屈指可數,與細分品類的新品量形成鮮明對比。對于此,不少工業企業開始重視常規煙的創新升級,也取得了一些可喜成果。畢竟,如果常規煙能夠找到創新升級的方法,所產生的能量將不可估量。

總而言之,常規煙并非陷入發展泥淖,相反,如果方法得當,常規煙將會煥發勃勃生機。

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