近日，腔腔趕往天津進行市場調研。天津作為中國機制卷煙出現最早的發源地，其卷煙市場一直呈現出百花齊放、百家爭鳴的精彩態勢，腔腔在調研過程中也發現了很多有趣的市場現象。接下來，就讓腔腔帶大家一起逛一逛炫麗繽紛的天津市場。

常規煙勢力受到挑戰

從市場走訪結果來看，常規煙依然在天津卷煙市場雄霸天下，其中作為屬地品牌的紅雙喜（江山）在天津市場的消費受眾最廣，在采訪過程中零售戶反映，「江山」是很多消費者的日?？诩Z煙，便宜又好抽，非常實惠。

其次便是天津市場的常規霸主玉溪品牌，無論是自吸抑或禮贈，玉溪（軟/硬）是大多數消費者的首選。雖然常規煙仍然在天津市場一枝獨秀，但是腔腔通過調查發現，目前天津市場常規煙的后續發力出現一定的頹勢。

腔腔通過走訪多家煙酒店發現，很多消費者購買細支煙和中支煙的比例相對要高過購買常規煙。諸如細支種類的長白山（777）、南京品牌的十二釵系列、貴煙（跨越）、芙蓉王（硬細支）等產品，中支種類的七匹狼（純境中支）、云煙（小熊貓家園）和利群（樓外樓）等，都在天津市場有著不錯的銷量。零售戶反映，現在購買細支和中支的消費者的確比以前高了很多，腔腔認為主要有以下幾方面的原因。

首先是受行業高質量發展的要求應影響，在提稅順價政策的引導下，不少二類煙價格上漲。但價格上漲帶來的是其它價位的可替代品增多的現狀，不少消費者轉向其它產品。其次是受疫情影響，消費者自身健康意識的提高。有零售戶反映，店中的不少?？投几某榧氈?，細支煙的銷量明顯上來了。

再次臨近年關，不少煙酒店都出現了缺貨斷貨的現象，特別是幾種暢銷的常規煙更是一煙難求，消費者只能尋找同價位的替代品。零售戶認為，消費者的卷煙消費品類一換，就會逐漸成為新的口糧煙習慣，回歸原來可能會需要很長的時間。

婚慶煙市場百家爭鳴

天津當下的婚慶煙市場雖然還是「中華」獨占鰲頭，但隨著年輕群體的個性化需求越來越大，其他品牌卷煙也都逐漸占據了一方天地，總體上呈現出百家爭鳴的態勢。

不少零售戶跟腔腔反映，當下的結婚人群多數以95后為主，越來越多的年輕夫妻喜歡自己選購婚慶用品，一改以前由父母承包的模式。年輕的夫妻群體在婚慶煙選擇上，主要以包裝和價格為主要依據。零售戶開玩笑說：「現在的小年輕根本不看好不好抽，就看包裝好不好看」。有著馬爾斯綠的荷花（軟），喜慶的玉溪（初心）都有著不錯的銷量。

在品牌選擇方面，具備文藝化名稱的卷煙產品也備受該群體青睞，如利群（山外山），黃鶴樓的峽谷情系列等，都進入該群體的婚慶煙序列。加之當下卷煙調控的原因，天津婚慶煙的常規勢力「中華」和玉溪（軟/硬）出現一定狀況的短缺，也讓不少消費者被迫轉向其它品牌，并形成一定的規模效應。

天津作為一個國際化的大都市，其卷煙市場所透露出的市場趨勢也值得其它城市借鑒，其背后所透露出的消費趨勢和人群圈層變動是每個品牌需要認真對待的話題。