那些能夠改變整個產業生態、帶來消費習慣轉變的創新，我們稱之為大創新；那些僅僅使得一款產品脫穎而出，創造某種新奇特需求的創新，我們則把它歸為微創新。大創新需要依托重大的、顛覆性的科技和理念才會發生，微創...
2022-08-16
經濟的發展促進了市場的細分與新品類的誕生。品牌表達品類，品牌價值的提升離不開正確的品類定位與品類創新。通過發展品類來提升品牌形象，進而形成強大的品牌資產，品類創新在企業品牌建設方面發揮著越來越重要的作...
2022-07-25
真煙外流并不是一個多么新鮮的話題，竄貨現象也是一個讓很多企業都很頭疼的難題。供求關系的失衡，信息不對稱，商品流動性，甚至于人為制造的緊張感、稀缺性，這些都滋生了竄貨行為，從根本上決定了竄貨現象的復雜性...
2022-07-19
中式卷煙品類構建邁入新的發展階段，逐步跳出比及過往的以香型塑品類的窠臼，愈發注重謀求消費者心智的觸達與認同。我們預判隨著當下消費潮涌的推動，一方面源自于生產端的品類會不斷精細化、系統化發展，同時來自于...
2022-06-30
今年以來，行業上下嚴格落實年初工作會各項工作布置堅持政策發力適度靠前，在保持定力中爭取主動，以精準、精細運行調控，在爭取主動中保持定力統籌做好疫情防控和生產經營，特別是3月25日通知下發后，整個產業鏈...
2022-06-28
當下，消費者對美好生活的需求日益增長。對于行業而言，美好消費一方面意味著消費水平的持續提升，推動行業從規模增長向結構引領轉變。另一方面則意味著卷煙消費審美流變，倒逼產品創新變革，卷煙消費持續走向細分，...
2022-06-27
近年來，在建設重點突出、集中度高的品牌發展體系政策牽引下，以打造中式知名品牌、世界領先品牌為引領，一手強化品牌培育，瞄準「136」、「345」品牌發展目標，圍繞規模效益型品牌提結構、結構效益型品牌上規...
2022-06-16
所謂產品生命周期，是指產品從投入市場到更新換代和退出市場所經歷的全過程。一般可分為新品導入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。每一款產品都有生命周期，卷煙產品也無例外。產品有生命周期，而品牌沒有生命周...
2022-06-09
流量焦慮，是當下身處競爭激烈的紅海賽道品牌共有的特征，一方面是市場內卷機會渺茫，一方面眾多品牌原地不前無法突圍，事實上，當下的國內消費市場，還存在著極具想象的廣袤空間女性經濟市場。我國女性消費群體基數...
2022-06-07
中國人擅長起名字。古代時期，人既有正式名，也有日常稱呼的字，讀書人甚至還有各種號。如今，很多人除了有姓名外，還會有小名。這些小名的作用，是為了拉近人與人的距離，更容易稱呼和記憶，也顯得更具親和力。品牌...
2022-06-02
對于二類煙，難免有一種不自覺的「嫌貧愛富」。盡管市場有需求，但隨著全國單箱批發均價在20年越過3萬元并保持持續的快速增長，二類煙滑落到全國單箱批發均價且差距越來越拉大，價值感的縮水直接還原到從品牌到渠...
2022-05-26
一年之前，行業發布了2021年的共育品規目錄，作為「打造重點突出、集中度高的品牌發展體系」的重要舉措，當時的感受既有立當下，更有利長遠體現出強烈的做強品牌、品牌做強的政策導向和產業意志，相比于品牌排名...
2022-05-17
自2017年，中華（金/雙中支）爆紅以來，中支煙已經走過了近5個年頭。在短短5年時間，中支品類實現了從無到有、有小到大的質的飛躍。如果說，此前各家企業生產的類中支卷煙尚屬于無心插柳的話，那么近5年來，...
2022-05-16
一直以來，我們對于喜慶用煙有一種片面的認知，即平民化。放在前些年來講，這種認知是有一定根據的。比如：在農村、鄉鎮市場，一般來說，喜慶用煙的暢銷價位集中在100~150元/條左右，且大多數以地產煙為主；...
2022-05-05
體驗是指對標的物的領悟，及感官或心理所產生的情緒。在體驗消費中，消費不再僅僅是為了完成消費，而是販賣過程。當消費結束時，留下的即是對過程的體驗體驗另一種身份、另一種創造力、另一種互動、另一種場景等。消...
2022-04-25