雙喜(勿忘我):煥新喜文化

2022-08-11來源:掌上決策參考作者:張一馳

喜文化是中國的傳統文化之一。在幾千年的文化沃土中,喜文化生根發芽,成為世代國人的生活祈盼與人生信仰。對于國人而言,諸多人生的美妙時刻都可用“喜”來概括。

雙喜品牌,作為中式卷煙少有的百年品牌,在不同的時代、不同背景下,始終致力于喜文化的傳承與創新,成為中式卷煙中極具普世價值和心智共鳴的喜文化傳承者。進入新時代,雙喜品牌更是不斷圍繞時代內涵、當下消費,不斷為喜文化注入新的元素和價值。

今年7月份,雙喜(勿忘我)上市,在定位普一類品質好煙的基礎上,升華出“情深意切 勿忘我”的情感表達,滿足了廣義喜文化的消費需求,引領行業喜文化升級熱潮,引發消費市場關注。

勿忘本我,才是真“喜”

千百年來,崇尚樂觀、奮斗的國人,在“喜”的情感表達上一直豐富多樣。在古代,“喜”籠統概括為“人生四喜”——

“春風得意馬蹄疾”,是升官加職之喜;

“金風玉露一相逢”是相遇之喜;

“身無彩鳳雙飛翼”是姻緣之喜,

“天街小雨潤如酥”是久旱逢甘雨之喜。

當下,隨著社會發展、思想觀念的解放,人們對喜慶的感知更細膩,表達方式也更多樣。當下的“喜”,指代一切喜慶豐收的好事、值得高興和恭賀的事、喜慶的傳統節日等社會層面的喜事,以及生育、壽誕、喬遷、開業、參軍、升學、升職加薪、購物、交友等個人層面的喜事。

與以往相比,表面上看是“喜”的場合增多,實則是進步的社會文明之下,人們對個人內心秩序的關注與對生活儀式感的注重。

唯有勿忘本我,才能呵護內心宇宙,真正地感受喜、表達喜、進行喜消費。如何勿忘我?答案只有一個:尊重個體需求。唯有每個“小我”被尊重,集體的文明程度才能有所提升,才能構建出更加和諧有愛的社會與商業生態。唯有每個“小我”被重視,品牌才能在蛛絲馬跡中發現新興需求,抓住未來風口。

喜文化在升級

喜文化具有豐富的場景內涵,與卷煙品牌塑造結合,具備更多的延展空間。過去多年,喜慶煙消費主要對標婚慶用煙消費,因此在產品定位、營銷、消費場景的輸出上多以婚慶場景為主。

在當下,隨著個體情感不斷受到重視,喜文化也隨之升級,正不斷擺脫“喜慶煙=婚慶煙”思維桎梏,生發出更多細膩的情感表達。雙喜品牌作為喜文化的集大成者,一向是國人喜慶表達的重要伙伴,百余年來見證了國人多個重要的喜慶時刻。

這一次,以雙喜(勿忘我)為先鋒,雙喜品牌再度引領喜慶文化升級的潮流。“勿忘我”就是一款從本我出發,可以滿足國人多層次的喜之表達需求的產品。

包裝是產品傳遞信息的關鍵介質。雙喜(勿忘我)的煙包大面積使用了符合國人傳統審美的“探戈紅”色調,并以紅金配比搭配,使煙包整體既具有時代感,又顯得熱烈活潑青春。這一煙包設計,使其能滿足不同群體的喜慶消費需求,可用于多種多樣的喜慶消費場景。

對于生活富足、精神充實的年輕人而言,“婚慶之喜”逐漸不是人生的第一喜。生活中還有許多需要慶祝的美好時刻。

從“喜”向“情”轉移,以“甜”代“情”表達,是新一代年輕人的喜之所在,也是雙喜(勿忘我)的文化定位巧妙之所在。

“勿忘我”是一種向往美好、向往甜蜜生活的精神追求。這一點足以觸發當下每一個人內心最柔軟、最敏感的情感,與新時代的消費語境相結合。

“勿忘我”是甜蜜的回憶,勿忘過去美好;是堅韌的執著,勿忘自我本心;是美好的期盼,勿忘閃光的人生目標;是殷切的祝福,鵬程萬里心靈相伴……千萬種情感凝聚成一句話——“情深意切 勿忘我”。

美好的靈魂需要美好的品質為載體。雙喜(勿忘我)以微甜濾嘴、升溫變色、蜜果醇甜、同源增香“四大賣點”承載回味無窮的醇甜清香。

從而,每一種細微的情感都被真實的味道溫柔托舉,每一次的念念不忘,都有了心靈相通的及時回響。

社會節奏不斷加快,變化在人與事上快速上演。光怪陸離的世界,如何明晰對方的情意?如何表達自我的喜悅?雙喜(勿忘我)在每個人的內心深處點燃了一盞燈,螢光所照之處,愛亦顛撲不滅。

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